13:11 Движение субкультуры сникерхедов | ||
[править | править вики-текст]
Материал из Википедии — свободной энциклопедии Сникерхед (sneakerhead) - человек, коллекционирующий или торгующий кроссовками. Он в курсе всех новинок в индустрии кроссовок и точно знает, как отличить поддельную пару от настоящей. Коллекционирование кроссовок - это хобби, часто проявляющееся в использовании и хранении обуви, сделанной для определенных видов спорта, таких как баскетбол и скейтбординг. Содержание[скрыть]Рождение субкультуры[править | править вики-текст]Рождение субкультуры сникерхедов произошло в 1980-ых годах в США. Оно может быть связано с двумя основными источниками: баскетболом, в частности появлением Майкла Джордана в новой линейке кроссовок фирмы Nike Air Jordan и ростом популярности хип-хоп музыки. Движение хип-хопа дало новинкам уличную популярность. Разнообразие расцветок и форм Air Jordan привлекало все больше людей из-за этого многие стали их коллекционировать. Некоторые цвета Air Jordan были ограниченными. Счастливчики, которые успели купить такие редкие кроссовки, перепродавали их коллекционерам за большие деньги. Кроссовки стали показателем статуса, из-за этого они все чаще стали появляться на знаменитостях. Сникерхед культура стала пользоваться большой популярностью у молодежи в США, и вскоре она перешла в другие страны. Брендинг[править | править вики-текст]Огромную роль в эволюции кроссовок сыграл брендинг: из трех белых полосок и простой галочки рождались знаковые дизайны, сделавшие Adidas и Nike передовыми марками спортивной обуви. Очевидно, что свою роль сыграла их увлеченность инновациями, которая помогла им добиться столь серьезных высот и закрепиться на них. Чтобы привлечь большую аудиторию, фирмы стали сотрудничать со знаменитостями и дизайнерами, создавая коллекции под их именем и обеспечивая тем самым спрос среди многочисленных поклонников и коллекционеров. Люды готовы стоять в больших очередях, чтобы завладеть заветной парой. Наиболее успешные коллекции, такие как Yeezy Boost, Nike Air Yeezy пользуются сейчас огромной популярностью. Цены на некоторые пары доходят до пятисот тысяч рублей и выше.[1] Вторичный рынок кроссовок[править | править вики-текст]По оценке The Financial Times, в 2016 году объём вторичного рынка кроссовок США достиг 1 млрд долларов, где по скромным подсчетам перепродают более 9 млн. пар кроссовок.[2] В феврале в США была создана биржа спортивной обуви StockX. Одним из её основателей стал бизнесмен и владелец баскетбольного клуба Cleveland Cavaliers Дэниел Гилбер. Основатели биржи оценили глобальный вторичный рынок кроссовок в 6 млрд долларов. На сайте StockX можно найти редкие модели таких брендов, как Nike, Adidas и Jordan. Cамая дорогая пара кроссовок на сайте — Nike Air MAG Back To The Future (2016). Именно в таких летал Марти Макфлай во второй части легендарного фильма «Назад в будущее». Эта пара стоит 22,2 тыс. долларов. Ценность рынка перепродаж на долю Nike, включая бренд Jordan, приходится 96% всех продаж вторичного рынка кроссовок. Абсолютное доминирование. Рынок кроссовок прост - предложение и спрос, но Nike очень удачно использовал предложение: ограниченный выпуск кроссовок и распространение этих кроссовок с прямой и косвенной выгодой для себя. То есть весь трюк в предложении. Сникерхеды говорят, что если выпуск ограничен и это Nike, то они покупают не раздумывая. Кроссовки продаются за 8000 долларов только потому что они очень редкие и этот рынок похож на любой коллекционный. В процессе это втянуло в себя и зажгло страстью десятки тысяч людей. Если Nike решат закрыть этот рынок, то они могут это сделать завтра. Всего то им нужно увеличить объемы серийности выпускаемых кроссовок, но им это ни к чему. Популярность сникерхед движения в наши дни[править | править вики-текст]
Примечания[править | править вики-текст]
Ссылки[править | править вики-текст]
| ||
|
| ||
| Всего комментариев: 0 | |